Le ministère du Développement durable a signé, en avril 2008, avec le Bureau de Vérification de la Publicité (remplacé en juin 2008 par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) une charte d’engagements concrets permettant de faire évoluer le dispositif de régulation de la publicité.
En effet, le Grenelle Environnement a fait apparaître qu’une publicité responsable doit renforcer sa vigilance pour éviter que certains annonceurs n’aient recourt de façon ambiguë ou parfois abusive à des arguments environnementaux. Un an après cette signature, tous les engagements sont mis en oeuvre.
Un encadrement plus strict de la publicité au regard du développement durable et de l’environnement
- Un nouveau code de déontologie Publicité et Développement durable
L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a publié, en juin 2009, les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable, réécrites conformément à l’engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable.
- Le Conseil paritaire de la publicité (CPP)
C’est une instance de concertation qui a pour mission d’alerter le Conseil d’Administration de l’ARPP sur les attentes des associations ou organisations au regard du contenu de la publicité et de sa régulation professionnelle. Il contribue à la réflexion sur l’évolution des règles professionnelles de la publicité par des avis rendus publics. Le CPP a fait de la question de la piblicité éco-responsable un de ses principaux axes de travail.
- Le jury de déontologie publicitaire
C’est une instance de sanction qui a pour mission de se prononcer publiquement sur des plaintes émises à l’encontre d’une publicité ou d’une campagne, au regard des règles professionnelles.
- La procédure de conseil systématique « Argument écologique »
La Charte pour une publicité éco-responsable d’avril 2008 prévoyait que les publicités utilisant un argument écologique devraient être soumises systématiquement à l’ARPP. Ce dispositif a été mis en place dès le mois de juin 2008.
Depuis cette date, les professionnels de la publicité se sont engagés, dans leur ensemble, à consulter l’ARPP avant diffusion de toute campagne nationale ayant recours à des arguments écologiques, et ce, quel que soit le support de la campagne.
L’étude ADEME - ARPP "Publicité et environnement"
- L’environnement un thème en progression
Depuis 2006, le nombre de messages liés à l’environnement à plus que quintuplé.
- Conformité aux règles en hausse
partis d’un peu plus de 6 messages sur 10 pleinement conformes aux règles en 2006, nous sommes aujourd’hui à 9
messages sur 10 pleinement conformes.
- Des points sensibles qui restent à travailler
2 axes de travail spécifiques :
dans le secteur des transports, une bonne partie des manquements pourrait être évitée avec un meilleur contrôle par les marques des communications émises par les concessionnaires locaux
dans le secteur de l’habitat, l’appel d’air créé en publicité, notamment à la suite du Grenelle de l’Environnement, par la fixation de nouveaux standards plus respectueux de l’environnement, demande à être mieux maîtrisé.
Cette étude permet d’avancer dans la réflexion sur la communication éco-responsable, notamment via une veille sur les nouvelles tendances de communication.
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